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王老吉诋毁加多宝一案  广药?#20449;?0万元
知识产权网 新闻来源admin 发?#38469;?#38388;2015/8/5 14:21:50

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2015年7月29日武汉中级人民法院一审判决广药集团的行为在主观上明显具有恶意不但影响了加多宝的品牌形象?#39038;?#23475;了包括加多宝在内的10个公司的企业商誉此行为已构成不正当竞争责令广药集团停止违法行为赔礼道歉消除影响并赔偿加多宝商誉损失费20万元

 

2013年6月广州医药集团在媒体上发布揭秘王老吉之争广告因其内容歪曲事实诋毁加多宝严重损害加多宝品牌形象加多宝公司依法提起诉讼要求停止侵害赔礼道歉消除影响赔偿损失

 

2015年7月29日武汉中级人民法院一审判决广药集团的行为在主观上明显具有恶意不但影响了加多宝的品牌形象?#39038;?#23475;了包括加多宝在内的10个公司的企业商誉此行为已构成不正当竞争责令广药集团停止违法行为赔礼道歉消除影响并赔偿加多宝商誉损失费20万元

 

案件始末细评

 

涉案广告借助相关国家权力机构进行非法荐证并以新闻报道形式发布违反广告法?#36820;?#19971;条 广告不得使用国?#19968;?#20851;和国?#19968;?#20851;工作人员的名义以及第十三条不得以新闻报道形式发布广告的规定加多宝集团代理律师表示此外该广告还虚构?#22242;?#26354;事实误导公众诋毁了原告的商业声誉破坏消费者对原告的良好评价构成了商业诋毁

 

该律师还表示广药集团罔顾事实发布虚假广告声称广州王老吉拥有王老吉凉茶独家秘方?#20445;?#20225;图证明自己凉茶的正宗性但众所周知王泽邦后人多次在公开场合声明表示上个世纪90年代已将祖传秘方独家传授给加多宝从未授予其它企业或个人

 

此外对于是否拥?#20449;?#26041;广药集团自身的说法也前后不一?#20102;?#20854;词--广药集团副总经理倪依东曾在多个场合多次声称凉茶配方没什么专利不存在秘方问题但?#22791;?#25968;日其在接受另一家媒体采访时声称我只能说我们的秘方确实存在并已经是非物质文化遗产?#22791;?#26410;久倪依东又变化了一种说法说对于凉茶而言一个品牌不一定只有一个配方加多宝集团董事长办公?#26131;?#30417;冯?#20037;?#23545;记者表示

 

?#28304;ˣ?#21271;京大学法学院副教授肖江平曾表示口味是配方工艺生产环境的综合无法剽窃广药王老吉?#21496;?#20405;犯?#35772;?#36153;者的知情权和公平交易权

 

双方宿怨由来已久

 

其实这已经不是第一起加多宝与广药之间的广告纠纷案件双方的宿怨由来已久自2012年广药集团强行收回王老吉商标使用权开始双方围绕商标和市场之争的一系列官司就开始二连三地出现其中包括商标案?#26696;?#21517;案?#24459;?#28779;案10罐7罐案等等这场旷日持久的凉茶之争?#21271;?#24212;该是正常的商业竞争行为但广药一系列非理性甚至违法的举动已经让双方的商业纠纷越来越偏离正常的市场竞争轨道

 

2013年5月备受瞩目的红罐装潢案开庭谁知就在双方进行庭审的第二天广药就以新?#21028;?#24335;投放硬广并且在官方媒体的整版广告中罔顾事实借用相关国家权力机关之名宣称自己是王老吉的唯一合法传承实体?#20445;?#32418;罐装潢权应属于广药王老吉?#20445;?#29579;老吉拥有独家秘方等更将检察院国资委?#26085;?#24220;公权力机构的名字置于显要位置

 

广药以国企居高临下的姿态代替司法做了庭外宣判引来社会一片哗然业内律师表示广药以软文形式刊登广告违反广告法?#36820;?#21313;三条广告应当具有可识别性能够使消费者辨明其为广告?#20445;?#22823;众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告的规定而利用相关国?#19968;?#20851;自己证言又违反了广告法?#36820;?#19971;条第二款中广告不得使用国?#19968;?#20851;和国?#19968;?#20851;工作人员的名义的规定此外该广告通过歪曲事?#24403;?#20302;诋毁加多宝公司明显构成了不正当竞争行为

 

而面对复杂多变的市场竞争环境为了维护凉茶行业的健康快速的发展同时响应国家一带一路企业走出去的号召加多宝作为凉茶行业?#30446;?#21019;者和领导者适时全面开启了国际化战略布局2015年4月20日加多宝推出了其战略升级产品--金罐加多宝随后金罐加多宝以2015年米?#38469;?#21338;会中国馆中国企业联合馆指定凉茶的身份亮相米?#38469;?#21338;会并在世博会上启动?#35772;?#20840;球招商和凉茶文化全球行活动全面参与全球饮料市场竞争把偏于岭?#31995;?#20256;统凉茶文化推向世界打造世界认识中国的金名片

 

冯?#20037;?#34920;示?#21512;?#22312;的加多宝已不满足于国内凉茶行业领导者的地位而意图以中国传统文化代表的身份与可口可乐在世界舞台上进行正面竞技打造带有民族印记的世界级饮料品牌让代表中国传统养生文化的正宗凉茶在全世界发扬光大从而真正实现2.0版凉茶中国梦

 

来源中国知识产权?#21448;G?/P>


 


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深圳市德锦知识产权有限公司拥有一支由专利代理人商标代理人知识产权评估师及鉴定专家资深律师知识产权管理咨询师知识产权?#23435;?#31561;组成的强大专业团队可独立开展知识产权产业涉及的所有业务及相关衍生业务德锦专业团队具有丰富的代理诉讼仲裁经验和良好的信誉在专利局复审委商标局商评委各级法?#27721;?#21508;类仲裁机构均有大量的成功代理记录为当事人避免或挽回?#21496;?#39069;的损失

 

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