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商誉载体的承续条件评可口可乐新瓶装旧酒
知识产权网 新闻来源admin 发?#38469;?#38388;2016/4/19 9:34:23

可口可乐公司是全球饮料品牌巨头?#29992;?#20307;公开报道来看近期以来其似乎在致力于品牌的去特征化即使消费者不凭借瓶子?#31995;?#21830;标标志也能辨认出它的产品例如在中东地区可口可乐正在抛弃易拉罐上标志性的Coca-Cola 字样这家饮料巨头希望以无标签的状态消除该地区的民族纷争和宗教偏见当然这些瓶罐仍然是红色并点缀着?#21672;?#39128;带有评论认为就算没有logo也不会有人误会这?#21069;?#20107;可乐

可乐

去除Coca-Cola 字样?#30446;?#21475;可乐瓶的外观

无独?#20449;E?#21487;口可乐公司还将一?#20013;?#29256;的光面弧形瓶立体形状在欧盟申请注册为商标如下图٣指定使用于第62132类的商品显然相较之前可口可乐大名鼎鼎的立体商标而言新的商标显得非常普通不?#19994;?#26159;这一商标申请却在近日遭遇挫折审查员及上诉委员会均以缺乏显著性为由对该申请予以驳回接连失利后可口可乐公司向欧盟普通法院提起上诉2016年2月法院作出判决仍未支持注册

新版的光面弧形瓶立体形状商标

本案中审查员上诉委员会和法院均认为该瓶形与普通的瓶形无实质差别无固有显著性于是争议焦点就成为可口可乐公司的涉案申请是否据有获得显著性?#28304;ˣ?#21487;口可乐公司认为新版瓶形 作为旧版瓶形的一部分?#20445;?#20276;随着旧版瓶形的使用和知名度的获得也相应进行了使用并获得?#35772;?#33879;性?#28304;ˣ?#19978;诉委员会认为两瓶形虽有近似但有无条纹使两者整体视觉效果完全不同可口可乐公司的很多证据只证明了旧版瓶形的使用不能视为新瓶形的使用证据法院也持类似观点

无独?#20449;E?#21487;口可乐公司还将一?#20013;?#29256;的光面弧形瓶立体形状在欧盟申请注册为商标如下图٣指定使用于第62132类的商品显然相较之前可口可乐大名鼎鼎的立体商标而言新的商标显得非常普通不?#19994;?#26159;这一商标申请却在近日遭遇挫折审查员及上诉委员会均以缺乏显著性为由对该申请予以驳回接连失利后可口可乐公司向欧盟普通法院提起上诉2016年2月法院作出判决仍未支持注册

新版的光面弧形瓶立体形状商标

不难看出对于可口可乐公司的新版商标申请欧盟的商标审查机关和司法机关都没有认可一个品牌的商誉可以自然地无条件地从?#31995;?#36733;体立体商标转移到新的载体立体商标上去即无论旧的载体多有名也不能证明新的载体在没有长期大量使用和缺乏与旧载体视觉效果密切关联的前提下仅仅因为和旧载体的自然延袭关系就当然地获得知名度并在消费者那里获得辨识度和唯一指向

笔者认为欧盟的上述观点非常有参考价值事实上类似的问题在我国同样屡见不鲜例如实践中常常有这样的疑问知名商品新包?#26696;?#19978;市就被他?#22235;?#20223;抄袭知名商?#36820;?#26435;利人可以主张新包装构成知名商?#36820;?#29305;有装潢吗

有观点认为知名商品改变装潢后其新装潢仍是特有装潢因为品牌是知名商?#36820;?#26680;心商品装潢是与品牌联系在一起的而知名商?#36820;?#21697;牌效应并不会因为该知名商?#36820;?#35013;潢有所改变而失去或减弱消费者对知名商?#26041;?#31435;起来的品牌效应具有足够识别能力

笔者难以认同上述观点事实上商品装潢是与品牌联系在一起的观点实际上就是说只要商品知名?#20445;?#24517;然装潢特有?#20445;?#25442;言之无论新包装还是旧包装只要商品知名度足够大消费者就能马上识别相应的商品包装也应该无条件地受到法律保护那么事实真的如此吗让我们再看一个真实的国外案例

据报道雀巢公司曾试图将奇巧KitKat巧克力威化的四指形状在英国注册为商标但不幸被欧盟法院驳回因为法院认为奇巧KitKat巧克力威化的四指形状缺乏显著性不能让消费者一看到就联想到商?#38450;?#28304;

雀巢奇巧巧克力威化的四指外形

在这个例子中雀巢奇巧巧克力威化在?#20998;?#30340;长期营销已经获得了极大的知名度被称为知名商品应该没有异议但是其商品形状却并未因?#21496;?#33258;然获得显著性和识别性这是为什么呢笔者认为对于雀巢的四指立体商标如上图所示是没有雀巢LOGO的在一般的消费者看来很容易将其理解为一般巧克力威化的产品外形这是因为由于长期的消费习惯消费者习惯于商标与商?#32321;旧?#21644;包装物的分离对于商标与商?#32321;旧?#25110;者包装物合二为一密不可分的情形则一般情况下无法认知其同时还代表着商标因此在此种情况下除非商标申请?#22235;?#35777;明该外?#25105;?#36890;过大量商业使用具备了足够的获得显著性?#20445;?#21542;则不能获准注册由此可见商?#36820;?#22806;部形状包装装潢能否独立产生指明商?#38450;?#28304;的作用在消费者看不到品牌LOGO的前提下与商品品牌?#26087;?#26159;否有名并无直接关联

这是一个商标缺乏显著性的例子但是道理同样适用于知名商?#36820;?#29305;有装潢?#20445;?#22312;我国如果雀巢奇巧巧克力威化不能证明消费者已经可以通过单纯的四指立体产品外形识别商?#38450;?#28304;同样难以仅仅依据其产品品牌?#26087;?#30340;知名度来论证其产品外?#25105;?#32463;构成知名商品特有装潢

那么知名商品形状包装装潢要构成知名商品特有包装装潢?#20445;?#38656;要满足什么条件

以商品外观形状构造装潢为例其与文字图案装潢在表?#20013;?#24335;上明显不同这决定了它们在获得知名商品特有装潢保护在构?#21830;?#20214;上存在相应的差异对于文字图案装潢而言由于它们在商品?#31995;?#20301;置以及外在特征上与商标基本相似而外部形态?#31995;?#30456;似会带来功能?#31995;?#19968;致除文字图案因为通用性描述性或者其他原因缺乏显著性外消费者一般会将该文字图案装潢与商?#38450;?#28304;和生产者联系到一起使得该文字图案装潢起到区别商?#38450;?#28304;的作用从而构成知名商?#36820;?#29305;有装潢对于商品外观形状构造装潢而言由于形状构造与商品密不可分形状构造构成商?#32321;旧?#30340;组成部分因而消费者一般不会将其与商?#38450;?#28304;和生产者联系在一起即使具有该形状构造的商品已经成为知名商品除非相应的形状构造已经获得了足够大的来源识别性以至于获得了类似于驰名商标的效果例如可口可乐玻璃饮料瓶体的曲线外形因此对于形状构造类装潢而言不能基于使用该?#20013;?#29366;构造的商品已经成为知名商品就当然认为该?#20013;?#29366;构造已经起到了区别商?#38450;?#28304;的作用更不能仅凭使用该?#20013;?#29366;构造的商品已经成为知名商品就推定该?#20013;?#29366;构造属于知名商?#36820;?#29305;有装潢商品外观形状构造获得知名商品特有装潢保护必须具有比文字图案装潢更为?#37327;?#30340;条件

最高人民法院在相关案例中指出了商品外观形状构造获得知名商品特有装潢保护的条件即至少包括?#26696;?#24418;状构造应该具?#26143;?#21035;于一般常见设计的显著特征通过在市场?#31995;?#20351;用相关公众已经将该形状构造与特定生产者提供者联系起来即该形状构造通过使用获得了第二含义换言之商品外观形状构造要获得知名商品特有装潢的保护仅仅在外观上具有新颖性或独特性并对消费者产生?#23435;?#24341;力是不够的它还必须能够起到区别商?#38450;?#28304;的作用

同样的道理对于商品形状之外类型的其他商品装潢要构成知名商品特有装潢?#20445;?#21516;样必须要满足第一商品知名第二装潢特有因此刚刚上市的知名商?#36820;?#26032;包装在欠缺消费者足够认知积累的情况下认为其已经构成足以表明商?#38450;?#28304;的知名商品特有装潢显然难以令人信服因此在商品领域商誉通过载体的新旧变?#32654;?#23454;现自然延续是非常正常的但是这一延续的顺利进行有一个最大的前提就是要以消费者看得见能识别和记得住的方式自然进行本文仅代表作者个人观点

 

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